Cartier и Tiffany влизат в разширената реалност, за да продават луксозни продукти на Gen Z.
Tiffany и Cartier не са първите марки, които си сътрудничат с AR на Snap. Louis Vuitton току-що си партнира с художника Yayoi Kusama, за да създаде филтър върху Snap, който капсулира забележителности по света в характерните за Kusama полка точки. Snap вече си сътрудничи с Dior, Gucci и Prada, използвайки технология за виртуално преживяване.
„Марките се възползват значително от общността на Gen Z в Snapchat, за да направят света малко по-интерактивен и малко по-забавен“, казва Джефри Перес, ръководител на отдел „Благосъстояние“ в Snap.
Часовникът Cartier Tank използва филтър за добавена реалност, за да пренесе потребителя до моста Александър III в Париж. Виртуалното преживяване ви позволява да наблюдавате четири повторения на часовника от различни периоди през последните 106 години, след което да разгледате моста и другите пешеходци, за да добиете представа за тази епоха.
В същото време Tiffany използва ray tracing, техника от видеоигрите, която улавя по-реалистично движението на светлината върху обекти с добавена реалност. За компания за бижута това означава, че уникалният блясък на металите и диамантите може да бъде преведен в AR. Нито Cartier, нито Tiffany отговориха на исканията за коментар.
Ziyou Jiang, докторант в Университета на Джорджия, представи проф хартия На миналогодишната конференция на Apparel за това как добавената реалност влияе на Gen Z. Тя установи, че има две неща, които ги карат да искат да купят продукт, след като са го изпитали в добавена реалност: интерактивност и виртуални преживявания.
Експериментът за пътуване във времето на Cartier е пример за взаимодействие. Поколението Z не иска непременно да представи продукт в реклама, казва Джианг, но за да види как се вписва в по-голяма история или движение, AR е в уникална позиция да го направи.
