Акционерите на Adidas губят от отделянето от Kanye West – и марката предупреждава за първа годишна загуба от десетилетия | Бизнес новини

Adidas разкри планове да намали значително дивидента си, тъй като се бори със скъпоструващите последици от проваленото си партньорство с рапъра и моден дизайнер Кание Уест.

Компанията призна в сряда, че все още не е решила какво да прави с планина от непродадени обувки Yeezy, наследство от нейното разделяне от Западътслед антисемитизма и др обидни забележкиТой беше представен миналия октомври.

Той имаше балансова стойност от 500 милиона долара (442 милиона британски лири) и най-вероятно можеше да бъде отписан изцяло или преработен.

Adidas предупреди, че проблемите могат да доведат до първата годишна загуба на компанията от три десетилетия тази година.

Освен това разкри, че е трябвало да плати близо 16 милиона евро (14,25 милиона паунда) на бившия си главен изпълнителен директор, след като той напусна преждевременно след края на партньорството и други проблеми, включително предполагаема зависимост от продажбите в Китай.

Каспер Рорстед напусна германския гигант за спортно облекло миналия ноември – близо четири години преди изтичането на договора му.

Главният изпълнителен директор Бьорн Гулден, който пое юздите в началото на 2023 г., обеща да възстанови унищожената марка, но призна, че Adidas е изправена пред „преходна“ година, тъй като нейните запаси възлизат на 600 милиона долара, което е близо половината повече от същия период на миналата година.

Той отрече слуховете за споразумение с West за продажба на акции на Yeezy.

Акциите паднаха с повече от 2%.

Продажбите за цялата година за 2022 г. са се увеличили с 6%, но Chloe Collins, ръководител на облеклото във фирмата за данни GlobalData, отбеляза, че те остават с 4,8% зад нивата отпреди пандемията, въпреки че глобалният пазар на активно облекло е нараснал с 9,6% през трите години.

Прочетете още произведения:
Профсъюзът RMT спира стачките на Network Rail, след като предлага ново заплащане
Производственият сектор изисква „рестартиране“ на отношенията на ЕС с проблемите на веригата за доставки
Хийтроу „обмисля следващите си стъпки“, тъй като авиокомпаниите гарантират, че ще спечелят пътнически билети

„През четвъртото тримесечие, въпреки че Adidas спонсорира спечелилия националния отбор на Аржентина, присъствието на Световната купа за мъже на FIFA не беше достатъчно, за да компенсира отрицателното въздействие на полемиката за Yeezy върху марката или факта, че нейните дизайни изостават от конкурентите Nike и Puma“, се казва в него. казах. книги.

„Катастрофалното представяне в Китай беше отчасти виновно за представянето на Adidas през фискалната 2022 г., тъй като повече спирания и преминаване към местни марки спортно облекло като Li-Ning и ANTA намалиха неутралните спрямо валутата продажби с 35,8%.“

Кликнете, за да се абонирате за Backstage, където и да получите своя подкаст

Тя добави: „Adidas все още решава какво да прави с оставащия инвентар на Yeezy, въпреки че е постигнато споразумение с West, което позволява на марката да го продаде.

„Той е изправен пред труден избор, тъй като продажбата на акции може допълнително да навреди на възприемането на марката, а непродаването им би имало катастрофално въздействие върху рентабилността.“